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«¿Qué tengo yo que no tengan ellos?» Esta es la pregunta que ronda la cabeza de cualquier negocio. Cualquier negocio que pretenda diferenciarse de su competencia, quiero decir. Y es que, probablemente, tu potencial cliente se está haciendo esa misma pregunta. Por eso,... por saracastillo | estrategia
¿Te gustan tus clientes? ¿Y tú a ellos? ¿Alguna idea de por qué? Vaya preguntas. Aunque si están ahí, justo al comienzo de este artículo, es por una razón en especial. Verás, a estas alturas, todo el mundo sabe que es necesario (por no decir obligatorio) definir tu... por saracastillo | estrategia
Uno de los mejores consejos que me han dado desde que empecé en esto del copywriting es que lo primero que tienes que hacer cuando te enfrentas a un nuevo proyecto nunca es escribir. Nunca. Escribir es uno de los pasos finales. ¿Por qué no podemos tirarnos de cabeza a... por saracastillo | estrategia
Hace no mucho, compartía con mis suscriptores este fragmento que leí en un libro que vale más de lo que cuesta: «Había un ciego en el puente de Brooklyn pidiendo limosna. En sus manos, un cartel: “Una limosna, por favor. Soy ciego”. De vez en cuando caía alguna... por saracastillo | estrategia
El objetivo de este artículo es ir al grano para hablar sobre los objetivos en copywriting. Esto tiene una explicación, así que vamos a seguir el plan, ¿te parece? Hace poco leí una entrevista a algún artista (no recuerdo quién, una pena) en la que le... por saracastillo | estrategia
Hace algún tiempo, charlando con un diseñador gráfico que conocí por casualidad, me estuvo contando que en las agencias en las que había trabajado siempre había una guerra constante entre diseñadores y copywriters. Como dos niños pequeños que se pelean por la atención...